Cerca de 80 profissionais de comunicação de diferentes unidades, institutos e órgãos da Universidade de São Paulo reuniram-se em 15 de outubro para a segunda edição do Encontro IntegraCom – Integrando os Comunicadores da USP. O evento ocorreu no auditório do Centro de Inovação da Universidade (InovaUSP), localizado no campus do Butantã, na capital paulista, com foco na troca de experiências e no enfrentamento dos desafios contemporâneos da área.
Estratégias institucionais e valorização profissional
Lançado em 2022 pela Superintendência de Comunicação Social (SCS), o programa promove encontros regulares entre servidores técnicos e administrativos. Desde 2023, a iniciativa já promoveu 12 encontros e workshops, além de firmar parceria com a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje). Para o primeiro semestre de 2027, estão previstos os lançamentos de manuais de boas práticas em redes sociais, indicadores de desempenho e cerimonial universitário, elaborados por comitês específicos criados em 2025.
“A integração dos profissionais de comunicação se constitui em um elemento estratégico para o fortalecimento institucional da nossa Universidade. A articulação entre as equipes, o compartilhamento de experiências e a construção conjunta de conhecimentos contribuem para o aprimoramento das práticas profissionais e para uma atuação cada vez mais qualificada, integrada e alinhada aos objetivos institucionais da gestão reitoral do reitor Aluisio Segurado e da vice-reitora Liedi Bernucci”, avalia o superintendente de Comunicação Social (SCS) e professor da Escola de Comunicações e Artes (ECA), Luiz Alberto de Farias.
“Nesse contexto, o IntegraCom representa uma iniciativa de grande relevância, que valoriza os servidores da Universidade e promove a cooperação entre as diferentes áreas de comunicação. A Superintendência de Comunicação Social reforça seu compromisso em ampliar essa rede de colaboração para aprimorar continuamente a comunicação da USP com seus públicos e com a sociedade”, destaca Farias.
Combate à desinformação e checagem de fatos
A programação científica começou com a palestra da jornalista Bárbara Libório, especialista em dados e investigações. Ela alertou que a desinformação frequentemente se apoia em dados verídicos e imagens reais retirados de seu contexto original. Para contra-atacar, a palestrante sugeriu quatro frentes: o prebunking, a transparência metodológica, o uso intensivo de jornalismo de dados e a cooperação entre veículos.
A gestão da atenção em meio à sobrecarga informativa
Em sua exposição, o professor Luiz Alberto de Farias abordou o custo da atenção no ecossistema digital atual. O docente destacou que o volume excessivo de dados não resulta em engajamento real, exigindo das instituições um posicionamento pautado na relevância e na clareza.
“A atenção não deve ser simplesmente capturada, mas conquistada por meio da relevância, da clareza e do respeito ao público. Mais do que perguntar como atrair a atenção das pessoas, as instituições precisam refletir sobre como utilizar de maneira responsável e estratégica a atenção que recebem”, concluiu.
Novos projetos e próximos eventos
Durante o encerramento, a coordenação divulgou inovações previstas para o próximo ciclo, como o projeto Agentes de Comunicação da USP — voltado à capacitação em parceria com o Jornal da USP — e a criação do Prêmio Comunicação USP. A próxima palestra do programa ocorrerá em 24 de novembro, com a participação do pesquisador Kleber Carrilho.
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